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始祖鸟如今火到什么程度？一件经典款配色的硬壳冲锋衣至少要等上两个月才能买到，不愧是堪称“户外爱马仕”的品牌。

爆火的收益也直接体现在安踏近日公布的财报上，始祖鸟背后的母公司亚玛芬Amer Sports合营公司收益同比增长21.8%，自2019年被收购后首次为安踏贡献2.8亿元利润。在2022年“双十一”期间，天猫平台始祖鸟硬壳冲锋衣在活动第一阶段即刻售罄，京东平台始祖鸟预售订单额也同比增长达100%。这显然让安踏对于“出圈”的始祖鸟寄予了更多期望，直言始祖鸟要迈入“10亿欧元”品牌俱乐部。 / 本期内容精华/

始祖鸟卖得贵有底气。比起大部分户外品牌，始祖鸟价格昂贵、定位高端，但这并不是简单地来自于品牌形象的溢价。从产品研发到面料选择，始祖鸟的工艺流程公开透明，设计优点均可以客观量化。

扬名立万的王牌单品——Alpha SV冲锋衣。始祖鸟设计团队花费了大量时间琢磨工艺和材料，这也让其掌握了多项革命性的技术，拿下诸多行业第一的纪录。但这种极致的设计哲学也使得始祖鸟产量有限，常常出现“一鸟难求”、全球断货的情况。

互联网热度引发现象级爆红。拍摄者身着始祖鸟冲锋衣站在淋浴喷头下冲水，为水珠滑过面料而不粘身的完美防水能力而惊呼。几乎一夜之间，全网超2亿次的浏览量使始祖鸟成为全球最热门的品牌之一。

从小众玩家走进大众视野。从某种程度上说，始祖鸟的爆红，是因为都市精英们的生活和价值取向正在悄悄发生变化。但本质上，衡量品牌最重要的因素，则永远是产品本身。

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